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• El documental recorre los cien años de historia de la marca, desde sus inicios en 1920 hasta la actualidad, a través de la voz de la familia, las embajadoras de la marca, sus colaboradores más destacados y expertos en moda, diseño, periodismo y arte
• El largometraje es el punto de partida de diversas acciones conmemorativas del centenario de la marca, entre las que destacan la inauguración del archivo-museo TOUS-Heritage y la campaña «Occupy» en la que se reinterpreta su icónico oso

15 de septiembre del 2020.- TOUS, la marca española de joyería y accesorios líder en el segmento del lujo asequible, celebra su centenario con el estreno del documental «OSO» en la 68 edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián, el próximo 25 de septiembre.

En los 90 minutos de duración de la cinta, se recorren los cien años de historia de la marca, desde los inicios en 1920 cuando Salvador Tous Blavi, abuelo de la actual generación directiva, daba los primeros pasos como aprendiz de relojero, hasta convertirse en la empresa global que TOUS es hoy. El documental repasa el proceso de transformación del negocio y destaca la figura de Rosa Oriol, que rompió esquemas creando un nuevo lenguaje en el mundo de la joyería con una visión democratizadora, en la que la mujer tomó un nuevo protagonismo a través de un diseño adaptado a un estilo de vida más autónomo, sencillo y empoderado.

El documental ha sido dirigido por Amanda Sans (Frágiles o Las Street), y ha estado producido por Globomedia (The Mediapro Studio) para UM Studios. La cineasta, con una larga trayectoria en este género, ha participado en cintas centradas en el tercer sector, trabaja a nivel internacional en proyectos audiovisuales y ha sido periodista en medios de comunicación a nivel nacional. Su experiencia ha sido clave a la hora de captar la profundidad de la historia de TOUS, plasmando las relaciones familiares y empresariales. Para ello, Sans ha entrevistado a Salvador Tous y Rosa Oriol, y a las cuatro hijas del matrimonio y actuales directivas de la compañía; Rosa, Alba, Laura y Marta Tous.

También ha contado con el testimonio de una veintena de personalidades del mundo de la moda, el diseño, el periodismo y el arte, como el publicista Toni Segarra; los diseñadores Javier Mariscal, Oscar Guayabero y Fernando Gutiérrez; las periodistas Mariángels Alcázar y Susana Martínez Vidal; embajadoras y colaboradoras de la marca como Emma Roberts, Paula Echevarría y Eugenia Martínez de Irujo, que analizan las claves del éxito de la marca, así como los obstáculos que han tenido que enfrentar durante este siglo de historia.

Además de rodar en España, México, India y Japón, la directora se ha nutrido de imágenes de archivo de la marca, muchas de ellas inéditas, y que la compañía ha estado recopilando desde 2015 y las atesora en su archivo.

La Presidenta de la firma, Alba Tous, ha afirmado: «Participar en este documental ha sido una gran oportunidad para poner en perspectiva estos 100 años y ver cómo hemos sabido adaptar nuestro negocio y nuestra cultura corporativa a las exigencias del presente y a las demandas del futuro. Tal y como queda reflejado en la cinta, gracias a la pasión por el cliente, la profesionalidad y el cariño por el oficio de joyero, hemos logrado evolucionar sin perder de vista nuestra esencia en un camino en el que la transformación digital, la tradición, el talento, la sostenibilidad y la artesanía han guiado nuestro crecimiento».

Rosa Tous, Vicepresidenta Corporativa de TOUS, ha añadido: «Me emociona especialmente como se ha reflejado la figura de mi madre, que, desde su aguda y avanzada visión, entendió que la sociedad estaba cambiando y que la mujer precisaba un tipo de joya que pudiera llevar en cualquier momento del día. Su ahínco crearía un tipo de joyería que democratizaría el sector y que daría forma al futuro de TOUS como marca».

Por su parte, Carlos Soler-Duffo, Consejero Delegado de TOUS, ha destacado cómo la directora de «OSO» ha captado el proceso que ha vivido TOUS desde 1920, de pequeña empresa familiar a compañía internacional, actualmente con más de 4.000 empleados en todo el mundo y presencia en más de 50 países a través de más de 700 tiendas.

Acciones conmemorativas

La firma, ante el complejo contexto global, pospuso las celebraciones previstas para el aniversario a lo largo del 2020. Ahora, en el último cuatrimestre del año, ha querido retomar algunas de las acciones más emblemáticas para compartir con su comunidad y clientes la alegría de cumplir 100 años de historia, a pesar de todos los retos que este año ha implicado a todos los niveles.

Al estreno del documental se suman dos acciones más. Por una parte, la inauguración de TOUS Heritage, un archivo-museo físico ubicado en su sede en Manresa y digital basado en el desarrollo de un sistema global para la conservación y explotación de su patrimonio histórico. Una iniciativa que se propone preservar la memoria y la identidad corporativa de la compañía, promover nuevos usos de los bienes histórico-industriales bajo criterios de responsabilidad social, favorecer el conocimiento sobre la evolución del diseño, fabricación y uso social de productos del pasado inmediato y potenciar el uso de las TIC.

Por otra parte, a través de la reinterpretación de su icónico oso en colaboración con las nuevas generaciones creativas de la mano de tres prestigiosas escuelas internacionales de Arte, Diseño y Creación: London College of Fashion (Londres), Elissava (Barcelona) e Istituto Europeo de Design (Madrid). Las obras seleccionadas por el jurado estarán expuestas en las tiendas TOUS de España, México, Estados Unidos, Portugal y Rusia.

Ficha Técnica del documental:
Creación: UM Studios
Producción: UM Studios/ The Mediapro Studio
Productores Ejecutivos: Alfonso García-Valenzuela / Maya Maidagan
Dirección y guión: Amanda Sans Pantling
DOP: Diego Dussoel
Montaje: Juliana Montañés
Música: Jens Neumaier, Maik Maier

Podéis consultar los siguientes teasers:
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VIAJES
CELEBRITIES

El reconocimiento del Responsible Jewellery Council corrobora la apuesta de la firma joyera tanto por la transparencia como por la sostenibilidad, el medioambiente y los derechos humanos.

Manresa, 13 de julio de 2020.- TOUS, la marca española de joyería y accesorios líder en el segmento del lujo asequible, se convierte en miembro certificado del Responsible Jewellery Council (RJC), el organismo que establece los estándares de ética empresarial y cadena de suministro responsable en la industria joyera y relojera de todo el mundo, tras superar un proceso de auditoría que reconoce la apuesta de TOUS por la sostenibilidad de forma transversal.

Este reconocimiento demuestra una vez más la apuesta de la firma centenaria por la sostenibilidad, el medioambiente, los derechos humanos y la transparencia operativa e informativa, a través de la aplicación con éxito de las directrices sostenibles marcadas por el RJC, miembro de la Alianza ISEAL, organización internacional que codifica las mejores prácticas y la calidad para el diseño y la implementación de sistemas de estándares sociales y medioambientales.

“El compromiso por el desarrollo sostenible ha guiado nuestros pasos y el crecimiento desde el principio. Recibir esta certificación del RJC, una de las entidades de mayor prestigio del sector, nos anima a seguir esforzándonos a diario para ser un ejemplo de compañía que sigue prácticas empresariales responsables. Nos hace especial ilusión recibirlo este 2020, cuando celebramos cien años de historia”, ha explicado Rosa Tous, vicepresidenta corporativa de la compañía.

El proceso de auditoría tiene en cuenta distintos bloques de análisis, como las cadenas de suministro responsables, la producción y los derechos humanos; los derechos y condiciones laborales; la salud, seguridad y el entorno; la gestión de metales preciosos o la responsabilidad en la obtención de primeras materias.

Por su parte, Iris Van der Veken, Executive Director del Responsible Jewellery Council, dice: «Quisiera felicitar a TOUS por su certificación y por sus 100 años en el sector. Trabajamos en una industria que aúna belleza y emociones, conectando corazón y mente. Los consumidores esperan la máxima confianza cuando compran una pieza de joyería para celebrar un momento importante en sus vidas. En estos tiempos en los que necesitamos confianza y resiliencia, ahora, más que nunca, es imprescindible contar con más compañías como TOUS, que inspiran, actúan y se comprometen en un viaje con sentido y de mejora continuada. El RJC apoya a sus miembros con un enfoque integrado a la sostenibilidad mediante prácticas de buena gestión. Valoramos el liderazgo y el compromiso de TOUS con prácticas empresariales responsables.»

El compromiso de TOUS por la sostenibilidad

Los principales ejes de trabajo de TOUS en el ámbito de la sostenibilidad son: la eficiencia energética (uno de los edificios de la central de TOUS se sostiene con energía geotérmica, aportando un 48,63% de eficiencia energética), el compromiso con el patrimonio y los bienes culturales -como es la joyería- (participando en la recuperación de tiendas icónicas como símbolo de respeto a la cultura y tradición del sector) y el cuidado de la procedencia de sus materias primas, asegurando un suministro responsable y sostenible.

Asimismo, TOUS ha considerado siempre la diversidad como sinónimo de creatividad, innovación y disrupción y cuenta con colaboradores de más de 40 nacionalidades en todo el mundo. Solo en las oficinas centrales de la marca en Manresa ya se dan cita profesionales de 17 países del mundo. En la misma línea, la presencia femenina en todos los niveles de la organización ha sido y es un elemento clave para el crecimiento y la consolidación de la organización. A día de hoy, de las personas que trabajan en TOUS son mujeres un 89,3% de la plantilla. Asimismo, el 40% de los miembros del Consejo de Administración de TOUS son mujeres y, de la misma forma, el Comité Ejecutivo y el Comité de Dirección de TOUS están formados en un 48% por mujeres.

En definitiva, TOUS, que este año celebra su centenario, trabaja desde el deseo y el convencimiento de que la unión entre belleza y sostenibilidad suponen un paso más hacia un universo más hermoso y, por ello, mantiene la vocación de seguir creciendo de forma ética, poniendo el foco en la comunidad y fomentando acciones que repercutan positivamente tanto en el ámbito global como local.